כתיבת תוכן

בשנים האחרונות ישנו מעבר לאתרי אינטרנט מנוהלים. מה זה אומר?

מרבית אתרי האינטרנט כיום מנוהלים על ידי חברות ניהול פרויקטים, או חברות ניהול תוכן, המתמחות בשיווק ובאסטרטגיית מיתוג באינטרנט. חברות אלה דואגות לשידרוג האתרים ולתחזוקה שוטפת, כולל העלאת תכנים לאתר או לאתרים אחרים (בלוגים, פורומים מקצועיים וכו'), ניהול הגרפיקה, הקפדה על פונקציונליות, ליווי בהקמת בלוגים ועוד אספקטים רבים הנחוצים לתפעול האתר ומיתוגו ברשת.

מהם שרותי כתיבת תוכן?

כדי שאתר יהיה "ידידותי למשתמש", מעניין, מקצועי ורלבנטי, הוא צריך להכיל תכנים הנוגעים לתחומי העיסוק של האתר. תכנים כאלה יכולים להיות קשורים לעסק באופן ישיר – למשל הסבר על הליכים רפואיים שמרפאה מסוימת מספקת, או המלצות על ספרים לאתר של הוצאה לאור.

הם יכולים גם להיות קשורים לעסק באופן עקיף יותר- למשל טיפים לעיצוב הבית לאתר של חברת רהיטים או טיפים בנושאים שונים הקשורים בהורות, לאתר המשווק בגדי ילדים.

• הפן הראשון של שרותי התוכן הוא הפן המקצועי: המאמרים השונים צריכים להתאים לקהל היעד של האתר מבחינת תחומי העניין והם צריכים להיות מקצועיים ואמינים כדי לשמור על שמה הטוב של החברה. יחד עם זאת, רוב האנשים מעוניינים לקבל במהלך השיטוט באינטרנט מידע רלבנטי בצורה פשוטה, עניינית וקצרה. לכן רוב המאמרים הם מוגבלים מבחינת האורך ומציגים את עיקרי הדברים בצורה מתומצתת.

• אספקט נוסף של כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט הוא הפן השיווקי: התכנים של המאמרים צריכים להיות קשורים למוצרים או לשירותים שהעסק מספק. חלק מן הכתבות הן בעלות אופי נייטרלי בעוד אחרות הן בעלות אופי שיווקי יותר, ודורשות שימוש מושכל ביכולות של קופירייטינג ופרסום.
  חברות התוכן משתמשות בטכניקות SEO- קידום אתרים מוכווני תוכן. קידום האתרים דורש הכרה של טכניקות החיפוש של "גוגל" ומנועי חיפוש אחרים וכן מחקר על מילות המפתח השונות והאפקטיביות שלהן (אילו מלים הכי שימושיות? אילו מלים מובילות לאתרים מתחרים?).
  בהתאם למחקר, ובהתאם לצרכים ולאופי של כל לקוח, במאמרים משובצות מילות מפתח שונות. כאשר משתמש אקראי מחפש את אותן מלות מפתח, גוגל יפנה אותו אל הכתבה. זו דרך שיווקית מצוינת להגעה לקהל הלקוחות הרצוי ולפרסם את האתר.

חברות המספקות שרותי תוכן דואגות שהמאמרים באתר ייצגו בצורה טובה את בעל העסק ולכן תמיד המאמרים עוברים הגהה ועריכה ומותאמים לרצונות והצרכים של הלקוח. החברות מעסיקות כותבים מתחומי תוכן שונים, על מנת להתאים את התוכן לאתר בצורה אופטימלית.

כתיבת התוכן המקצועי נעשית מתוך היכרות עם האתר ועם תחומי הפעילות שלו, מתוך היכרות עם השוק ועם המתחרים, ומתוך חשיבה שיווקית שתבליט את העסק הספציפי על פני עסקים אחרים בתחום.

כתיבת תוכן לאינטרנט אינה דומה לכתיבה משום סוג אחר: לא מדובר במאמרים מדעיים, גם לא בכתבות בעיתון או במסע פרסום. מדובר בתחום ספציפי שהולך ותופס תאוצה ויוצר חוקים והתנהלות משלו. האסטרטגיה של ניהול התוכן באתר כוללת העברת מסרים, שיווק היתרונות של העסק ונטרול החסרונות והחשוב מכל – הנעת הגולשים לביצוע פעולה באתר, אם מדובר ביצוע רכישה, הדפסת קופון, רישום לרשימת תפוצה, סקירת הסחורה ועוד ועוד.

לסיכום, כתיבת תוכן מקצועית עוזרת למיתוג האתר באינטרנט באמצעות הגעה לקהל לקוחות גדול, התאמת האתר למטרות הלקוח ושיווק האתר ברשת.

כתיבת תוכן כוללת:

• כתיבת תוכן מקורי לפי נושאים
• כתיבת תוכן לפי מילות מפתח
• תוכן לאתרים חדשים
• שדרוג תוכן באתר קיים
• תרגום חומר מקצועי
• הכנת סלוגנים לאתרים
• כתיבת טקסטים פרסומיים
• שרותי קופירייטינג